Rafael Bonelly plantea que los medios de comunicación deben cambiar el modelo de negocio
viernes, 8 de abril de 2016 14:24 By Augusto Socìas
PUNTA CANA, La Altagracia. El presidente de
ClicLogix, Rafael Bonelly, dijo que en el proceso de transformación de los
medios de comunicación hay tres pasos básicos que se deben tomar en cuenta,
como el diagnóstico y determinación de oportunidades, aceleración sin perder el
tiempo y la medición de todo.
Expresó que
los medios de comunicación siempre han estado en constante transformación y que
las crisis de los mismos no están ajenas a los diferentes períodos de cambio.
Durante el
seminario Audiencia y Transformación Digital, impartido en la Reunión de Medio
Año de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), en Punta Cana, Bonelly
explicó que 20 años atrás las empresas periodísticas enseñaban hacer las mismas
cosas, por lo que la transformación de los medios era “cosmética”, ya que sólo
cambiaban los formatos de las páginas, como ponerlas a color o agregarles
secciones.
“Hoy
tenemos que cambiar la manera en que hacemos las cosas. Ya no es suficiente el
cambio cosmético, hoy en día hay que cambiar el modelo de negocio”, dijo
Bonelly.
También
señaló que los medios de comunicación no han perdido su rol principal, ser
intermediario en el mercado de oferta y demanda de las personas que se informan
y de los que hacen negocio.
Agregó que en las últimas dos décadas la oferta que ofrecen los medios de comunicación no es consumida por el mismo público porque cambiaron los consumidores, quienes ahora son llamados “SO-LO-MO”, Social, Local Mo. Esto así, porque la mayor cantidad de los lectores se informan del contenido de los medios a través de las redes sociales y luego leen los medios tradicionales.
“Cambiaron
los soportes, los competidores y los clientes, porque hoy los clientes tiene la
capacidad de llegar a los consumidores directamente. A través de las
segmentaciones se pueden identifican en grupo la tipología de usuarios que
tienen los medios de comunicación en la web y llegar a ellos”, indicó Bonelly.
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