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La dirección de M&S se niega a revisar su política de precios, alegando que las tallas mayores exigen más trabajo de confección, ya que las prendas tienen algo más de refuerzo con el fin de ofrecer la misma sujeción a los senos. Los centros de M&S venden en el Reino Unido 20 millones de sujetadores al año, lo que supone 45 cada minuto. Una de cada tres mujeres compra una de esas prendas en M&S, según datos de la compañía.

Beckie Williams, una de las personas que está impulsando la campaña de protesta, ha creado en Facebook el grupo «The Busts 4 Justice» (Los pechos por Justicia), al que ya se han apuntado casi 8.000 personas, incluidos hombres. En su manifiesto, el grupo alega que el juego limpio es una cualidad de la «britanidad» (M&S se vanagloria de interpretar los gustos y deseos de la clase media británica). «La igualdad de precio que regula las prendas exteriores debería aplicarse a las prendas interiores. Señoras con buen pecho, y cualquiera que esté interesado en ellas o simplemente en la justicia, está aunando fuerzas contra esta descarada discriminación», dice la campaña.